Dans un contexte où l’attractivité territoriale est un enjeu majeur, le secteur MICE (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) joue un rôle clé. Bien plus qu’un simple vecteur économique, il est aujourd’hui un moteur de développement durable, d’innovation et de rayonnement pour les villes et régions. Mais alors comment les territoires s’emparent-ils du MICE pour façonner leur avenir ? Tour d’horizon des dynamiques en cours.
1. Le MICE comme moteur de développement territorial 🚀
L’organisation de congrès, de salons, de séminaires ou de voyages incentives génère d’importantes retombées économiques pour les territoires. Selon France Congrès et Événements, un participant à un événement professionnel dépense en moyenne 3 à 4 fois plus qu’un touriste classique. Et ces dépenses irriguent directement l’économie locale : hôtellerie, restauration, transport, services techniques, commerces, etc.
Mais les impacts vont bien au-delà :
- Structuration des filières locales 🏗️
Le MICE incite les acteurs d’un territoire à se structurer autour de filières professionnelles solides : événementiel, audiovisuel, traiteurs, lieux d’accueil, etc. Cela pousse à la montée en gamme des services, encourage la création d’emplois non délocalisables, et favorise les synergies entre les secteurs (culture, artisanat, tech…). - Dynamisation du tissu économique 💼
Accueillir un salon professionnel ou une convention nationale, c’est aussi offrir une vitrine aux entreprises locales. Ces événements deviennent des opportunités de networking, de prospection commerciale et d’accélération pour les startups et les PME. - Montée en compétence et innovation 💡
En attirant des experts, des chercheurs ou des décideurs, les événements favorisent la circulation des savoirs et des bonnes pratiques. Cela permet aux acteurs du territoire (collectivités, entreprises, institutions) de rester connectés aux tendances et d’encourager l’innovation locale.
2. Vers un MICE plus durable : une exigence devenue incontournable 🌱
Si le développement économique reste un objectif central, il ne peut plus se faire au détriment de l’environnement ou de la cohésion sociale. Le secteur MICE est confronté à une pression croissante de la part des organisateurs, des participants et des institutions, pour réduire son empreinte environnementale et adopter des pratiques plus vertueuses.
Les territoires, en lien avec les opérateurs événementiels, prennent des initiatives concrètes :
- Réduction de l’empreinte carbone des événements 🌍
Cela passe par des actions concrètes :
- Encourager l’usage des transports en commun ou doux pour les participants.
- Privilégier des lieux d’événements accessibles sans avion.
- Réduire la consommation énergétique grâce à des équipements performants.
- Minimiser les impressions papier et opter pour des supports numériques.
- Économie circulaire et ancrage local 🔄
De plus en plus d’événements s’approvisionnent auprès de fournisseurs locaux, favorisent le zéro déchet, proposent des menus issus de circuits courts ou bio, et font appel à des artisans et prestataires du territoire.
Le mobilier événementiel est loué ou réutilisé. Les décors sont pensés pour être démontables, recyclables ou réemployables. - Responsabilité sociale et inclusion 🤝
Le MICE durable, c’est aussi une question de cohésion sociale : insertion de publics éloignés de l’emploi, accessibilité des lieux pour les personnes en situation de handicap, billetterie solidaire, valorisation de la culture locale, etc.
3. Le rayonnement international : un enjeu de compétitivité territoriale 🌐
Accueillir un congrès, un salon ou une conférence internationale, c’est aussi positionner son territoire comme un acteur clé sur la scène mondiale. Le MICE devient ainsi un outil diplomatique, économique et stratégique.
- Mise en lumière des filières d’excellence 🔬
Chaque territoire possède ses spécificités : santé, numérique, agriculture, énergies renouvelables… En alignant sa stratégie MICE avec ses filières fortes, un territoire peut attirer des événements de référence dans ces domaines, et ainsi renforcer sa notoriété et sa crédibilité sectorielle. - Renforcement des coopérations internationales 🌏
Les événements professionnels sont souvent le point de départ de partenariats internationaux : jumelages, collaborations scientifiques, échanges culturels ou économiques. - Création d’une image forte et cohérente 🧩
À travers l’accueil d’événements, les territoires construisent une image de marque, fondée sur leurs engagements, leur modernité, leur qualité de vie. Un branding territorial cohérent et aligné avec les valeurs du moment (innovation, durabilité, qualité de vie) est un atout de différenciation majeur.
Conclusion : penser le MICE comme une stratégie globale de territoire 📍
À l’heure où les collectivités locales cherchent à conjuguer développement économique, transition écologique et attractivité internationale, le secteur MICE offre une opportunité unique. Encore faut-il qu’il soit pensé de manière intégrée : en lien avec les acteurs du territoire, les politiques publiques, et les attentes des usagers.
Investir dans un MICE durable, ancré dans le tissu local, est un choix stratégique gagnant pour les territoires. Cela permet non seulement de générer de la richesse, mais aussi de renforcer la cohésion sociale, de valoriser les savoir-faire locaux, et de diffuser une image moderne et responsable à l’international.
Le MICE de demain ne sera pas seulement grand, il devra surtout être intelligent, durable… et profondément territorial.
